Олон улсын маркетинг нь маркетингийн ерөнхий зарчим, арга хэлбэрийг бусад оронд тохируулан хэрэглэх үйл ажиллагаа юм. Энэ нь олон улсын хэрэглэгчдийн хэрэгцээ сонирхлын онцлог, төлбөрийн чадвар, тухайн орны нийгэм, соёлын хөгжил, зах зээлийн багтаамж зэрэг олон хүчин зүйлсийг судлан түүнд тохирох маркетингийн хөтөлбөр боловсруулах, бүтээгдэхүүний үнэ, борлуулалт, хуваарилалтыг зохицуулах, төлөвлөх, зохион байгуулах, хянахад чиглэгдэнэ.

Олон улсын зах зээлд гарах үйлдвэрлэл, борлуулалтыг Нь нэмэгдүүлснээр нэгж бүтээгдэхүүний зардлыг багасгах, дотоодын захаас илүү ашиг олох, зах зээлд эзлэх хувиа өндөр болгох зэрэг ач холбогдолтой.

Олон улсын маркетингийн удирдлага дараах чиглэлд үйлчилнэ. Үүнд:

• Нэг орон, үндэстэнд төвлөрсөн удирдлага;
• Олон үндэстэнд түшиглэсэн удирдлага;
• Бүс нутагт түшиглэсэн удирдлага; газар зүйд түшиглэсэн удирдлага.